eBay, l’un des pionniers de l’Internet comme nous le connaissons aujourd’hui, est en passe de changer radicalement sa stratégie et d’arrêter ce qui lui a permis de se faire un nom : les ventes aux enchères.
Depuis maintenant 2 ans, le géant de la vente en ligne voit sa fréquentation baisser, le nombre de vendeurs se réduit de jour en jour, un chiffre d’affaire en chute libre, et des concurrents toujours plus nombreux et féroces.
Les analystes pensent que ce qui tue à petit feu eBay, n’est autre que la monté en puissance d’Internet. Autre fois, le dinosaure eBay était sans concurrence et plaisaient particulièrement aux « early adopters » du net. Aujourd’hui, nous sommes plus d’un milliard d’internautes, connaissons tous plus ou moins des méthodes simples pour acheter en ligne, soit sur des moteurs de recherche, pour faire de bonnes affaires, soit sur des sites spécialisés comme Amazon, et ne cherchons plus pendant des heures les meilleurs offres possible, nous allons au plus simple, et le jeu de l’enchère n’est plus approprié.
C’est vers ce même Amazon justement, qu’eBay tente de diriger sa stratégie : la vente en ligne de produits au détriment de la vente par enchère entre particuliers.
Un changement de stratégie complet ?
Ce n’est pas la première fois qu’eBay change de stratégie, en effet, depuis la nomination l'année dernière de John Donahue au poste de Président Directeur Général, la firme à subit beaucoup de changement de stratégie pour sortir la tête de l’eau, mais cette fois-ci, le changement pourrait être fatale au groupe.
John Donahue reste lucide, ce changement de stratégie ne pourrait être rentable que d’ici 2011, d’ici là le groupe devra survivre grâce aux recettes de Paypal et Skype, qui représentent aujourd’hui 40% du CA du groupe.
« Tout se passe comme si eBay ne savait plus qui il est vraiment », souligne Skip McGrath, qui a publié plusieurs ouvrages à succès sur la façon de faire des affaires sur eBay.
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Sinon, j'ai bien peur que ça ne soit le prélude de la fin.